Neden Sponsor Olunur?

Neden irketler ve uluslararas覺 firmalar b羹y羹k organizasyonlara, 癟eitli oluumlara sponsor olurlar?

Spor salonlar覺nda yada stadyumlarda, m羹zelerde ve genellikle sporcular覺n, 羹nl羹 kimselerin giyiminde pahal覺 markalar覺n izlerine rastlan覺r. Spor salonlar覺n覺n isminin yan覺nda bir markan覺n ad覺 yaz覺l覺yken, kimi ampiyonalar覺n ad覺 bir markan覺n ismiyle an覺l覺r. Bu gibi ayr覺nt覺lar覺n fark覺na vard覺覺n覺z zaman durumu irdelemesek de asl覺ndat羹m bu ayr覺nt覺lar覺n ard覺nda bir pazarlama staretiji yatmaktad覺r.

Coca-cola, Total Company, T羹rk Telekom, Lacoste, Beko gibi b羹y羹k ve g羹癟l羹 kurulular覺n ismini kiisel ihtiya癟lar覺m覺z覺 kar覺lad覺覺m覺z (giyim, beslenme, 覺s覺nma vs.) anlar d覺覺nda da duyabiliyoruz. rnein 襤stanbulda, 2011 y覺l覺nda sporseverlerle buluturulan ,Galatasaray Spor Kul羹b羹n羹n stadyumu olan T羹rk Telekom Arena n覺n isminin i癟erisindeki pazarlama stratejisinin fark覺nda m覺y覺z? G羹n i癟erisinde defalarca tekrarlanan bu stadyumun ismi ayn覺 zamanda telekom羹nikasyon irketi olan T羹rk Telekomun da bu durumdan kazan癟l覺 癟覺kmas覺n覺 sal覺yor.

1877den bug羹ne 襤ngilterenin bakenti Londrada yer alan Wimbledon isimli b繹lgede ger癟ekletirilen tenis turnuvalar覺nda, saha kenar覺nda ve sporcular覺n 羹zerinde g繹rmeye al覺覺k olduumuz bir marka var. Ren矇 LaCosteun kurucusu olduu Frans覺z giyim markas覺 LaCoste 羹n羹n羹 tenis turnuvalar覺nda duyurmaya hala devam ediyor.

Fransada yer alan d羹nyaca 羹nl羹 Versay atosu cam galerisinin (Galerie De Glaces Versaille)giriinde de yine uluslararas覺 tan覺nm覺 olan Amerikan petrol irketi Total Companynin amblemini g繹rmek m羹mk羹n. Petrol irketi Totalin bir cam galerisinin yenilenmesine destek vermesi tahmin edilecei gibi bir pazarlama stratejisinden ibaret.
Coca-cola & Bekonun da ismini spor kar覺lamalar覺, sosyal sorumluluk 癟al覺malar覺, s羹rd羹r羹lebilirlik projelerinde pazarlama stratejisi bilincini g繹z 繹n羹nde bulundurarak g繹rebilmek m羹mk羹n.

Peki bu irketler bu kadar bilinirken ve fazla reklama gerek duymadan art覺k arz-talep dengesini tutturmuken neden 癟eitli oluumlar覺n sponsorluk g繹revini 羹stleniyorlar?

Evet ortada bir pazarlama stratejisi olduu a癟覺k ancak bu durumun bir de yat覺r覺m penceresinden g繹r羹nt羹s羹 var. Yat覺r覺mc覺lar irket hisselerinin ne kadar g羹venilir, ne oranda riskli olduunu anlamak i癟in s繹z konusu irketin bal覺 bulunduu 羹lkenin borsas覺na g繹z atarlar. Arac覺 kurumlar taraf覺ndan da g繹zler 繹n羹ne serilebilen risk oranlar覺 yat覺r覺mc覺n覺n s繹z konusu irketlere olan talebini belirler. Eer bir irket, 繹rnein Coca-Cola, 2012 Londra Olimpiyatlar覺na sponsor oluyorsa ve bu b羹y羹k organizasyonun masraflar覺n覺n b羹y羹k bir b繹l羹m羹n羹 羹stleniyorsa bunun alt覺nda yat覺r覺mc覺ya biz hala g羹癟l羹y羹z ve birikimimizle spor aktivitelerine b羹y羹k oranda destek de olabiliyoruz. Bize g羹venin ve paran覺z覺 bize yat覺r覺n! mesaj覺n覺 verme arzusu yat覺yor demektir.

Ancak s繹z konusu durumda irketlerin hem yat覺r覺mc覺 bazl覺 hem de t羹ketici bazl覺 d羹羹nmesi gerekiyor. Yap覺lan arat覺rmalar, 羹niversite ekonomistlerinin yay覺mlad覺覺 baz覺 raporlar g繹steriyor ki :

1. T羹keticiler, baz覺 sponsorluklar覺 sa癟ma bulup o 羹r羹nden vazge癟ebiliyor. Kriz zaman覺 yap覺lan bir arat覺rmaya g繹re spor m羹sabakalar覺na b羹y羹k oranda yat覺r覺m yapan irketler, t羹keticide negatif bir izlenim b覺rak覺yor.

2. Yat覺r覺mc覺lar ve t羹keticiler sanat alan覺nda sponsorluk baz覺nda 繹ne 癟覺kan irketlere daha 癟ok g羹veniyor! Sosyal alanlara katk覺 salayan, k羹lt羹rel etkinlikleri destekleyen irketlerin sponsorluk giriimleri pozitif etki yarat覺rken s繹z konusu irketin 羹n羹n羹n de zedelenmemesine olanak veriyor.